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期待破茧而出吉利现状解析和未来展望

发布时间:2020-03-13 17:02:16 阅读: 来源:金红石钛白粉厂家

[汽车之家新闻]相信关注自主品牌的朋友都会发现吉利近两年的新车很少,同时近两年来吉利汽车在国内乘用车市场的销量也一直在下降。我想很多朋友都跟编辑一样纳闷,吉利这是怎么了?以前那个叱咤国内自主品牌市场的吉利汽车去哪里了?吉利是不是把精力都放在沃尔沃身上而不再重视自主品牌乘用车了?其实自主品牌乘用车依然是吉利最重视的市场,在编辑看来,目前吉利汽车只是处于转型的蛰伏期。不过其将在不久之后破茧而出,以全新的面貌示人。下面编辑就和大家一起来看看吉利的现状和未来。

●现状分析

◆销量下降明显新产品少

吉利汽车上半年销量在五大自主企业乘用车销量排行榜中位列第五名,其销量为189447辆,同比下降28.07%。而2013年同期,吉利总销量为263393辆,位列自主品牌乘用车销量排行榜第二位。从销量数字看,吉利汽车销量下滑的趋势很明显。

那么是什么原因导致吉利这两年销量下滑这么明显呢,吉利汽车曾表示“主要原因在于中国自主品牌汽车需求走弱,加上若干主要出口市场的汽车销量锐减。”数据显示,今年上半年自主品牌轿车销量同比下降15.3%,吉利汽车等自主品牌车企面对这一大格局,未能扭转局面。不过编辑认为,吉利汽车自身的一些客观因素才是其销量下滑的主要原因。

◆销量下滑原因一:新产品较少

从2013年至今,除了吉利新帝豪外,仅仅有新款GX7、SX7、新款金刚等几款小改款车型上市。将近两年的时间,吉利汽车几乎没有全新的车型上市。

『配图为吉利新帝豪』

这在新车层出不穷的自主品牌乘用车市场是非常不利的,越来越多的新车使得消费者的目光被迅速吸引。就连曾经热销的帝豪EC7,也在长安逸动和比亚迪速锐等新对手的围攻下,市场被压缩。这也导致了EC72014年上半年的销量出现大幅下降,降幅达到25.9%,仅为6.45万辆。而去年同期,帝豪EC7的销量高达8.70万辆。

◆销量下滑原因二:缺乏新技术

近几年来,很多自主品牌都开始了技术升级,尤其在动力系统方面,自主品牌成长很快。很多厂商都在自己的产品上列装了小排量涡轮增压发动机,为消费者带来了更好的动力体验和更少的燃油消耗。而吉利在新帝豪上市前还没有配备小排量涡轮增压发动机的产品,而这也阻挡了喜爱新技术和追求动力的消费者选择吉利的产品。同时缺乏新技术也会影响品牌在消费者心中的形象。

◆销量下滑原因三:三个子品牌资源配置不均/经销商积极性低

据相关媒体报道,由于前几年,帝豪在吉利三个子品牌中拥有较为重要的战略地位,所以帝豪的产品就更具竞争力,吉利厂家在这个品牌上倾注的资源要大大多于全球鹰和英伦。同时,三个品牌之间除了车型技术上的差距之外,在市场费用的支持、经销商的商务政策、广告宣传力度等方面,帝豪都全面优于全球鹰和英伦。另外,帝豪的品牌影响力和价值也要高于全球鹰和英伦,这也就导致全球鹰和英伦品牌的经销商销售积极性不高,影响了销量。

为了应对这样的情况,吉利在2014年4月发布了全新的品牌战略,宣布将三个子品牌合并为一个吉利品牌,但是由于品牌推进触及到了经销商的利益无法一蹴而就,使得新战略在今年并未对销量有决定性影响。

总结:综上所述,我们可以看出来之所以吉利近两年来销量下降,是因为其缺乏新产品、新技术,同时由于三个子品牌同时存在,导致了产品推广和销售均受到了影响。那么吉利真的会就此“沉沦”且“一蹶不振”吗?答案是否定的。实际上这两年吉利一直处于蛰伏期,其在设计、产品以及经销商和品牌方面,均作了大量的工作,吉利目前已经做好准备,即将破茧而出。下面就请大家和编辑一起看看吉利破茧而出之后将给我们带来什么样的惊喜。

●未来展望

◆全新家族设计

吉利在2013年的上海车展上发布了KC概念车,这款车全新的设计理念吸引了很多人的目光。时隔一年,KC概念车的量产版车型GC9(点击查看GC9官图)即将在今年年底与世人见面。GC9由吉利造型设计中心的副总裁彼得·霍布里(曾担任过沃尔沃的设计总监和福特的设计总监,他曾参与过包括沃尔沃C30在内的60多辆轿车、卡车和摩托车的设计工作。)和设计总监马征鲲担纲,其车身设计在国际造型理念和中国特有的审美需求基础上创新而来。

『配图为吉利GC9官图』

从目前的量产车来看GC9的整体设计与吉利的现有车型完全不同,新车的车身线条流畅且富有张力,回纹式前进气格栅和前大灯融为一体,配合全新的保险杠设计让GC9的前脸看起来优雅且不失动感。GC9的尾部线条硬朗且富有层次感,整体看来显得很有力量感。

『配图为吉利GC9官图』

新车的内饰设计同样非常吸引人,中控台采用了环抱式的设计理念,独立的控制区按键不多,显得很整洁。悬浮于中控台控制区之上的空调出风口设计显得很时尚。另外,车内还配备氛围灯,内饰整体呈现了豪华且富有科技感的视觉效果。

『配图为吉利GC9官图』

GC9全新的设计颠覆了吉利产品在人们心中的固有印象,新车从内到外的设计均非常不错,而从我们获得的信息来看,GC9的设计理念将会在未来吉利的新车中得到大量应用。

长安汽车从逸动开始使用全新的设计理念,该理念在随后的CS35、CS75、致尚XT等车型上得到应用,新车设计迅速得到了消费者的认可,而这也是长安汽车销量迅速提升的主要原因之一。可以看出来,一个成熟的不错的新家族式设计,对于促进更多新车型的销量增长是很有帮助的。由此,我们可以预见应用全新设计理念的吉利新车型未来也将会拥有非常不错的市场前景。

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