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当从卷烟看社会包装行情

发布时间:2021-09-12 01:08:40 阅读: 来源:金红石钛白粉厂家

从卷烟看社会包装行情

今年七月初,国务院根据我国经济进入新的历史发展阶段之后,生产、建设、流通、消费领域浪费资源现象依然严重,我国资源资源支撑这种粗放的经济增长已经难以承受的现状,明确提出建设节约型社会的具体要求,要求在社会生产、建设、流通、消费的各个领域,在经济和社会发展的各个方面,切实保护和合理利用各种资源,提高资源利用效率,以尽可能少的资源消耗获得最大的经济效益和社会效益。加快建设“节约型社会”已经成为各行各业乃至全社会必须共同关注和着力做好的一项重要工作。在烟草行业中,卷烟作为支撑行业发展的主导产品,作为一种社会消费品,如何落实推进“节约型社会”建设的要求,我们从消费者的视角来谈一点个人看法。

一、卷烟产品“节约”应从“包装”上做文章

应该说,卷烟消费也是一种浪费。因为它的有损人们健康和高价值性,不仅要每年消耗掉成百亿的资金,而且,还会给人们的健康带来负面影响。有人曾把它说成是“百害无一利的消费”,尽管说有些偏激,但也说明卷烟消费作为一种嗜好,其对人类生存所起到的积极作用很有限。然而,正是由于国内3亿多的消费群体存在,才支撑了烟草行业的存在,这是一种社会消费需求,烟草行业也是为满足社会消费需求而存在和发展。

上世纪八十年代中期以前,卷烟包装无论从纸质还是装潢还较为简单,带过滤嘴的卷烟只是中后期才逐渐多起来。此后的卷烟包装是越来越豪华和精美,以至于在每盒卷烟抽完之后,有点将烟盒弃之可惜的感觉。我们不否认卷烟外包装作为档次、形象的展示,并通过高材料、高防伪等高技术达到品牌保护和竞争的需要。但是,“过度包装”的现象在卷烟上也有着明显表现。由笔者看来,除了上述需要之外,仍然存在两种因素:一是受社会消费思潮的影响,追求时尚和高档,犹如每盒月饼由原来的几角钱,逐渐涨到成百元,甚至几十万元。二是区域卷烟专卖垄断和无序竞争,导致了各厂家相互攀比竞相在包装上下功夫。这实际上也是一种浪费现象,温家宝总理在今年6月30日《高度重视加强领导,加快建设节约型社会》的讲话中就指出了“产品过度包装”的问题。因此说,卷烟包装的适度问题已经成为加快推进“节约型社会”建设过程中应着力研究和解决的一项课题。

二、消费者对卷烟的要求是内外在质量和谐统一

从一个消费者的角度看,外在包装只是其认知品牌的标识。多数消费者尤其是吸食量较大的消费者,更注重的是内在质量包括吸食口味、口感、柔和性等和对健康的损害程度如焦油、烟气碱含量。即使是高档卷烟,只要是社会公众认知度形成之后,过度的豪华和精美也并无多大必要。这些消费群体追求的是卷烟档次与身份的相匹配。尤其是卷烟内在质量则成为消费对象最愿意接受的重要因素。我们不否认目前的卷烟质量在不断提高,但是,消费者的明显感受是在上世纪七十年代,每包2角多钱的卷烟在折盒之后,立刻给人一种芳香扑鼻的感受,而现在的卷烟,这种感觉却不十分明显。同时,消费者的另一个采取15kg、30kg、45kg3种实验力感受是,一些厂家为降低卷烟焦油含量,主要采取了膨化烟丝的办法,实际上减少了每支烟的重量,导致消费者有一种“不耐吸”的感觉,有人说“一支烟几口就抽完了”。尽管说卷烟降焦要涉及许多技术难题,但是,如果把用在外包装上的成本和精力花一部分用在内在质量的提高上,不仅有利于提高产品竞争力,而且,对消费者的健康也十分有利,我们又何乐而不为呢?同时,笔者从一个外行的角度也感到,卷烟外包装尽管由铜版纸软盒包装到普通白卡纸、玻璃卡纸以及铝箔金银卡纸硬包装,甚至运用了磨砂工艺和激光技术,但是,在外观设计上,能够反映出品牌文化和企业理念的成份相对不足。我们之所以说不足,是肯定每个品牌都有不同程度的展现,但特色不明显和突出,在设计上仍显单调,能给人以艺术览赏力的成份相对不足。烟标作为一种艺术品,它所折射出的是社会文化、历史和烟厂发展面貌,给消费者也应有一定的览赏性,并以较强的文化底蕴和特色刺激消费较之于高投入包装材料要好些。

三、卷烟包装节约之我见

一是适度。在举国上下推进“节约型社会”的过程中,卷烟包装应消除相互攀比的倾向,尽量压缩能源材料的消耗,这不仅对保持社会经济的可持续发展较为有利,而且,对降低卷烟生产成本也是十分积极的有效措施。这里的关键是适度,既要避免“一等质量、二等包装”等影响品牌培育的现象,又要消除因“过度包装”造成不必要的浪费现象。尤其是在卷烟包装上防潮、防香气散失、防伪技术处理等都是必不可少的。总的原则是,以达到易解、好记、美感、实用的效果为最佳。同时,为增强卷烟品牌的国际竞争力,如有必要是否可以采取出口产品与国内销售产品不同的包装方式,这样,可以达到经济效益与竞争需求相互兼顾。

二是质量。任何一种产品的竞争都是质量的竞争,尽管说,我们的卷烟产品质量也在不断提升,但降焦减害依然任重道远,它不仅涉及到烟叶原料的质量(防止烟区老化、烟田配方施肥、消除公害的环保问题等环节),而且,涉及到卷烟配方和改进 工艺水平,从实质技术上达到降焦效果。同时,着力烟嘴的过滤功能的增强,最大限度地消除焦油等有害物质对消费者的损害,才是卷烟产品提高竞争力的主攻方向。

三是流通。在卷烟包装上,我们发现较明显的另一个浪费现象是,卷烟包装箱在运抵烟草公司之后,已经完成其使命,最后都被销售人员以废品处理掉了,每个纸箱最近几年来多卖1元钱,而在厂家购进时远不止这个数。仅以中小县级城市每年销售1万箱卷烟计算,就要白白扔掉5万个纸箱,这些纸箱还要通过一定环节进入二次生产。且不说对卷烟厂家造成投入上的浪费,即使对造纸这个高污染行业也是水资源和能源的一种浪费现象。我们能否通过改进烟箱质量,并由厂家回收循环使用,这样阿科玛董事会成员于2016年11月9日碰面,会对企业和国家都有利。

四是文化。如上所述,文化和理念的宣传是卷烟品牌培育的重要方面,而卷烟包装作为展示形象、文化的重1般要请厂家售后上门维修要平台和窗口之一,在这方面需要的是智力的投入,既不造成能源浪费,也较之于物资成本投入会小得多。因此,卷烟厂家还是应在这方面多下些功夫,多做些工作。

信息来源:烟草

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